Zistite Svoj Počet Anjela
Návrh: Wenzdai Figueroa
Rovnako ako „revitalizačný“, „vyživujúci“ a „luxusný“ sa „prírodný“ stal jedným z najbežnejších marketingových hesiel, ktoré vládnu v kozmetickom priemysle.
Bohužiaľ neexistuje organizácia zodpovedná za stanovenie tvrdých a rýchlych pravidiel pre to, čo „prírodné“ v skutočnosti znamená. Úrad pre potraviny a liečivá (FDA) USA má pojem nikdy nedefinoval ani pre ňu nestanovila regulačnú definíciu v kozmetika .
Význam: Ak a správa o analýze trhu naznačuje, že veľkosť trhu s prírodnou kozmetikou bola v roku 2018 zhruba 34,12 miliárd dolárov, ako presne definujú všetky tieto spoločnosti výraz „prírodný“? Čo je dôležitejšie, sú ich definície vhodné, bezpečné a konzistentné?
Odpoveď sa spolieha viac na váš názor, ako si myslíte.
melissa schuman sexi
1. Uznajte, že spoločnosť môže používať iné definície pojmu „prírodný“ ako vy
„Bohužiaľ, výrazy ako„ prírodný “a„ organický “často hovoria marketingom - toľko značiek mylne tvrdí, že sú prírodné a organické, takže to uberá na význame,“ hovorí Angelina Umanská, majiteľka sanfranciskej spoločnosti Spa Radiance .
Pre Jenn Harper, zakladateľku a generálnu riaditeľku indigénskej kozmetickej spoločnosti, Cheekbone Beauty Cosmetics Inc. , vyhýbať sa používaniu slov ako prírodný alebo čistý bolo aspoň na začiatku zámerné. „Na začiatku našej cesty za udržateľnosťou sme sa čo najviac snažili nepoužívať slovo„ prírodný “alebo„ čistý “pre všetky mylné predstavy a nedostatok regulácie.“
Michelle Connelly, viceprezidentka pre obchod a plánovanie v obchode s čistou kozmetikou Myslím , hovorí Credo pre produkty, ktoré prepravuje, vytvorené špecifické štandardy kvôli absencii zastrešujúcich priemyselných predpisov.
„Je dosť bežné, že maloobchodníci majú zoznam„ bezplatných “alebo zoznamov obmedzených látok a Credo sa nijako nelíši od našich Zoznam špinavých zložiek , “Hovorí Connelly.
„Ale to, čo sme urobili, aby sme šli ešte ďalej, je vytvorenie nášho‘ Verím čistému štandardu „Pomocou nášho Špinavého zoznamu ako základu a pridania prevádzkových vrstiev: dokumentácia o prísadách vrátane vyhlásení o zložení, dodržiavanie dobrých výrobných procesov a jasné definície pojmov„ prírodné “a ďalšie pojmy.
„V spoločnosti Credo pochádzajú„ prírodné “zložky z prírodných zdrojov (nie syntetických). To znamená, že sa dajú v prírode nájsť v rovnakej alebo väčšinou v rovnakej chemickej forme ako prísada do produktu (napr. Oleje z ovocných semien, íly, éterické oleje), “hovorí Connelly.
Mnoho spoločností rád používa prírodné synonymum pre čisté alebo netoxické, ale nie je to to isté.
2. Vytvorte si svoju vlastnú definíciu prírodného, čistého alebo organického - a ako merací nástroj použite svoje vlastné pokyny
Jackie Johnson, moderátorka Natch Beaut Podcast , hovorí, že sa pri rozhodovaní, či produkt alebo značka spĺňa jej štandardy „prirodzeného“, opiera o sebavzdelávanie a osobné hodnoty.
'Slovo je určite veľa vyhodené,' hovorí. „Na etikete nie je ustanovenie týkajúce sa slova„ prírodný “, takže ho beriem s rezervou. V prvom rade hľadám hodnoty, praktiky, majiteľov a všeobecnú zlú povesť spoločnosti. „Prírodné“ pre mňa predstavuje vegánske, bez krutosti a ekologické (udržateľné a etické). “
Ak nakoniec nakúpite od značiek, ktoré sú známe ekologickým umývaním alebo neetickými praktikami, vaše peniaze povedia tým značkám, ktoré sú „prírodné“Tvorbaako módne slovo a nie ako užitočný merací nástroj pre vaše potreby.
Za Kimberly J. Smithovú, zakladateľku a hlavnú kurátorku Marjani Beauty , webová stránka na nakupovanie elektronického obchodu určená pre farebné ženy, hovorí: „Prvá otázka, ktorú si kladiem, je: Je tento produkt‚ bezpečný ‘? Mnoho spoločností rád používa prírodné synonymum pre čisté alebo netoxické, ale nie je to to isté .
„Pozerám sa tiež na to, komu a ako sa výrobok uvádza na trh. Je známe, že výrobky obsahujúce vysoko toxické zložky sú zamerané na čierne ženy v neprimeranej miere . Takže ako spotrebiteľka krásy a majiteľka kozmetického podniku je pre mňa dôležité ísť nad rámec módnych slov, trendov a ‘sociálnych‘ odborníkov, “hovorí Smith a povzbudzuje zákazníkov, aby robili to isté. „Nakupujem účinné, udržateľné, toxické produkty pochádzajúce z etických zdrojov od značiek, ktoré podporujú moju komunitu.“
3. Dávajte si pozor na „protichemické“ zasielanie správ a ekologické pranie
Ako sme už spomínali, prírodný nie je synonymom bezpečného. Ak ste alergický na konkrétnu zložku, stále môžete byť veľmi alergickí na túto zložku v kontexte „prírodného“ alebo dokonca „Hypoalergénny“ výrobok .
Dokonca aj bežné prírodné zložky, ako napríklad éterické oleje z levandule a čajovníka, boli spojený ako potenciálne endokrinné disruptory.
Korelácia však neznamená príčinnú súvislosť a neznamená to, že výrobok nie je bezpečný. Toxicita sa často meria podľa množstva. Napríklad voda je pre vás dobrá, ale môžete sa nadmerne hydratovať a nabrať intoxikácia vodou .
emocionálne liečivé kúzla pre iných
Tu je niekoľko otázok, ktoré vám môžu pomôcť pri identifikácii zavádzajúcich správ alebo faktov:
4. Hľadajte značky, ktoré presadzujú transparentnosť za a pred výrobnou linkou
'Credo umožňuje okrem prírodných aj bezpečné syntetické prísady a väčšina našich výrobkov, ktoré nosíme, je predovšetkým prírodných a prírodne získaných,' hovorí Connelly.
„[Motivujeme] všetkých našich obchodných partnerov, aby úplne zverejnili zložky svojej„ vône “, ktorá je chránená obchodným tajomstvom. Ale toto obchodné tajomstvo udržalo veľa nedôvery spotrebiteľov. Žiadame, aby sme namiesto zachovania patentovaných prísad, ktoré sú už dávno štandardom, oslavovali naše značky, ktoré ich zákazníkom jasne kategorizujú (éterické oleje, prírodné, prírodne získané, syntetické atď.). “
Harper tiež začala používať módne módne výrazy krásy so stránkou transparentnosti a komunity - a s dostatkom kontextu (uviedla, že jej spoločnosť sa väčšinou rozhodne pre výraz „čistý“ verzus „prírodný“).
„Pri vývoji nových produktov sme mierne zmenili tón,“ hovorí a ako najefektívnejší spôsob spojenia so zákazníkmi uvádza transparentnosť. „Slovo„ prírodný “spotrebiteľ krásy ľahko konzumuje. Domorodí obyvatelia vždy zdieľali príbehy ústne […] z generácie na generáciu. Na základe tejto metodiky zdieľame našu cestu naprieč našimi platformami sociálnych médií a otvorene diskutujeme o dezinformáciách a všeobecných marketingových vyhláseniach. Naša komunita je skutočne informovaná. “
„Sme skutočne otvorení ceste, na ktorej sa pohybujeme - všetky naše výrobky sú bezpečné, ale nie všetky zodpovedajú„ prírodnej “alebo„ čistej “definícii, ako ich definuje naša značka, ktorá ako sprievodcov používa značky Credo a Sephora,“ hovorí. „Nechceme byť súčasťou hanobenia dokonale bezpečných a efektívnych prísad.“
5. Hlasovanie s vašou peňaženkou by mohlo pomôcť formovať priemysel prírodných krás
Aj keď sa spoločnosti a korporácie môžu pokúsiť povedať spotrebiteľom, čo je „prirodzené“ a čo nie, na konci dňa hrajú zákazníci kozmetických salónov malú rolu pri vytváraní záberov. Ak nakoniec nakúpite od značiek, ktoré sú známe ekologickým umývaním alebo neetickými praktikami, vaše peniaze povedia tým značkám, ktoré sú „prírodné“Tvorbaako módne slovo a nie ako užitočný merací nástroj pre vaše potreby.
'Existuje veľa produktov a vďaka všetkým dostupným informáciám už nie je dôvod na kúpu tovaru,' hovorí Johnson. „Sľúbil som si, že budem vedieť, odkiaľ moje produkty pochádzajú, koho a čo podporujem pri ich kúpe. Nazývam to „hlasovanie s mojou peňaženkou.“ Chcem podporiť nezávislé indické podniky vlastnené ženami, ktoré zdieľajú moje rovnaké vášne, a moja kúpeľňová skrinka sa stala hodnotovo upravenou. “
Aj keď pri hlasovaní s vašou peňaženkou dávate najavo, že značka spĺňa vaše osobné, morálne a etické normy, nie je to jediný spôsob, ako prejaviť podporu.
Sledovaním značiek, ktorým na sociálnych sieťach veríte, zdieľaním informácií s priateľmi a rodinou a volaním spoločností, o ktorých sa domnievate, že nedodržiavajú svoje sľuby, môžete zmeniť oblasť a vylepšiť čestný prístup k „prírodnej“ kráse.
